Rose Poungom, plus connue sous le nom de Rosy Daily sur Instagram, est la fondatrice Ezinris Beauty, du concept store du même nom et de l’agence de création de contenus Essor Lab. Avec ambition et determination, elle a construit un véritable empire autour de ses passions pour la beauté et la mode. Son parcours, jalonné de déclics et de pivots stratégiques, offre une masterclass sur la construction d’un empire digital ancré dans l’authenticité et l’excellence.
Un parcours guidé par la passion et les opportunités
Le chemin de Rose Poungom vers l’entrepreneuriat est une illustration parfaite de la persévérance face aux attentes. Après un bac scientifique, elle choisit de suivre sa passion pour la mode, malgré les réticences de ses parents.
C’est un événement inattendu qui marque le véritable “déclic” pour sa première entreprise. Une jeune maman, impressionnée par la perruque qu’elle porte et qu’elle a confectionnée elle-même, lui demande toutes les infirmations pour réaliser la même coiffure. Cette jeune maman insiste, elle n’a jamais vu personne aussi bien coiffée. Elle est prête à payer pour une prestation identique. Ce moment surréaliste révèle à Rose le potentiel insoupçonné de son talent. “J’ai tout de suite compris que c’était mon signe. Mon signe pour enfin me lancer dans l’entrepreneuriat,” confie-t-elle. Ainsi naît Ezinris Beauty, sa marque d’extensions capillaires, lancée en 2017.
Ezinris beauty, l’innovation au service du cheveu afro
Dès ses débuts, Ezinris Beauty se positionne sur un créneau distinctif : la perruque “sans colle” (glueless wig). Alors que la tendance des perruques collées prend de l’ampleur, Rose fait le choix audacieux d’aller à contre-courant. Forte de six ans d’expérience personnelle avec les perruques, elle refuse un système qu’elle juge “pénible pour la cliente” et potentiellement dommageable pour les cheveux. “La perruque n’est pas faite pour être collée,” affirme-t-elle, soulignant l’importance de la coiffure protectrice et de la santé capillaire.
Cette approche, axée sur la longévité, la qualité du soin et l’autonomie de la cliente, a permis à Ezinris Beauty de se forger une réputation solide et une clientèle fidèle. Rose insiste sur l’importance de l’intemporalité plutôt que de la tendance éphémère. Un principe qui guide encore sa marque. En 2021, Ezinris Beauty franchit une étape majeure en obtenant l’agrément pour les prothèses capillaires, permettant le remboursement par la Sécurité sociale pour les clientes traversant des chimiothérapies. Cette démarche renforce la mission de la marque au-delà de la simple esthétique.
De la créatrice de contenu à l’entrepreneure digitale
L’évolution de Rose Daily en tant que créatrice de contenu est intrinsèquement liée à l’histoire d’Ezinris Beauty. Si ses premières clientes viennent d’Instagram, Rose adopte d’abord une stratégie où elle ne se met pas en avant, laissant son travail parler pour elle. C’est la rencontre avec une amie photographe qui la réconcilie avec son image et lui fait prendre conscience du pouvoir du “personal branding”.
Progressivement, elle commence à partager des tutoriels et des aperçus de son quotidien, transformant sa page professionnelle en un espace plus engageant. Le développement de son compte personnel, Rosy Daily, intervient plus tard. Ce deuxième compte l’aide à faire grandir sa communauté sur les deux fronts, prouvant que l’authenticité et la cohérence sont des piliers de la communication digitale.
Maison Ezinris, un pont entre l’Afrique et Paris
L’aventure de Maison Ezinris, un concept store dédié aux designers africains, est née d’une opportunité manquée au Cameroun et d’une volonté d’optimiser son espace à Levallois. Initialement pensée pour l’Afrique, l’idée prend forme à Paris en 2023. Rose s’appuie sur son réseau personnel de créateurs africains. “J’étais cliente de ces marques,” souligne-t-elle, ce qui a facilité la confiance des premiers designers référencés, comme Muse Atelier ou Maison Elie Kouamé.
La vision de Maison Ezinris est inclusive : “Je n’ai jamais eu la vision de faire un concept store uniquement réservé aux Africains. j’ai fait un concept store qui met en avant les designers africains.” L’objectif est de dénicher des “coup de coeur” et de les rendre accessibles à tous les “amoureux de la mode”, quelle que soit leur origine. Face aux réalités du “Made in Africa” (approvisionnement, productivité), Rose a également intégré des marques “Black Owned” produisant hors du continent, tout en restant fidèle à la valorisation de la culture africaine.
Récemment, Maison Ezinris a opéré un pivot stratégique vers le full digital, abandonnant ses boutiques physiques. Cette décision, bien que difficile, a été prise pour “travailler de manière plus saine” et optimiser la gestion des stocks et des relations avec les designers. Désormais, Maison Ezinris se concentre sur la distribution digitale de vêtements et accessoires, tout en proposant des services d’organisation de pop-ups à Paris pour les marques africaines.
Essor lab, l’IA au service de la création de contenu
De l’expérience de Maison Ezinris est née la dernière entité de Rose Poungom : Essor Lab. Constatant que de nombreuses marques peinaient à créer du contenu de qualité, Rose a identifié un besoin crucial. Essor Lab propose désormais aux entreprises, y compris celles hors mode, des solutions de création de contenu innovantes, notamment grâce à l’intelligence artificielle.
L’IA permet de surmonter des défis concrets, comme la diversité des modèles sans contraintes budgétaires. Essor Lab vise à faciliter la création de contenu chronophage, permettant aux marques de se concentrer sur leur cœur de métier et d’atteindre une image globale sans déraciner leur identité.
Défis et leçons d’une serial entrepreneure
Le parcours de Rose est aussi celui des défis surmontés. La période du Covid-19 a été une épreuve majeure, la poussant à se digitaliser. Plus récemment, la décision de fermer ses boutiques physiques pour se concentrer sur le digital a été un “choix purement égoïste” pour préserver sa santé et sa paix. “J’étais épuisée et je voulais surtout travailler de manière plus saine,” confie-t-elle.
Cette transition a permis de “faire la part des choses” entre passion et rentabilité, d’optimiser les opérations et de se focaliser sur les activités à plus fort rendement. Rose Poungom incarne la résilience, la capacité d’adaptation et l’importance de l’écoute de soi pour un succès entrepreneurial durable. Son histoire est une source d’inspiration pour tous ceux qui aspirent à bâtir des entreprises authentiques et impactantes dans les industries créatives.
