La genèse d’une marque
Architecte de formation, Milki Aberra Degefa a toujours été guidé par les principes de design et de structure. C’est avec cette vision qu’il a co-fondé Tibeb Leather Works à Addis-Abeba. Le nom de la marque, « Tibeb », signifie « sagesse » ou « talent artistique » en amharique, une philosophie qui se reflète dans chaque pièce. Son ambition ? Créer des produits en cuir de haute qualité qui célèbrent le savoir-faire éthiopien tout en offrant un style moderne et intemporel pour une audience globale.
Un style unique, entre tradition et minimalisme
Le style de Tibeb Leather Works se caractérise par un équilibre parfait entre l’artisanat traditionnel et le minimalisme contemporain. La marque utilise exclusivement du cuir issu de sources éthiques et mise sur des lignes épurées et des détails subtils. Ses collections sont une véritable ode à la culture, à l’architecture et à la nature éthiopiennes, faisant de chaque création une pièce unique, à la fois polyvalente et résolument moderne.
Stratégie de développement et communication
Pour se développer, la marque a choisi une approche stratégique en privilégiant l’export en marque blanche, en plus de ses deux boutiques à Addis-Abeba et des commandes directes. Cela lui permet de maintenir une qualité irréprochable et de nouer des partenariats solides. À l’avenir, Milki souhaite renforcer sa présence en ligne via le e-commerce et organiser davantage d’événements pop-up.
La communication de la marque s’appuie principalement sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram, Facebook et TikTok. L’objectif est de partager l’histoire qui se cache derrière chaque produit, des artisans qui les fabriquent à l’inspiration derrière les collections, créant ainsi un lien personnel avec sa communauté. Des collaborations avec des créateurs et stylistes locaux contribuent également à élargir l’audience et à montrer comment les pièces de la marque s’adaptent à différents styles de vie.
Une présence remarquée au salon Who’s Next
La participation de Tibeb Leather Works au salon Who’s Next a été une étape clé pour la marque. C’était l’occasion idéale de se présenter à un public international, de rencontrer des acheteurs et des collaborateurs potentiels qui apprécient l’artisanat, et de s’ouvrir à de nouvelles opportunités de distribution. Cette expérience a également permis à Milki d’observer comment d’autres marques se positionnent et d’identifier des axes d’amélioration pour Tibeb.
L’avenir de Tibeb Leather Works
Les prochaines étapes pour Tibeb Leather Works incluent le lancement d’une nouvelle collection qui continuera de mettre en valeur le savoir-faire éthiopien avec une touche moderne. Le développement du e-commerce et l’exploration de collaborations internationales sont des priorités absolues. L’objectif final est de positionner Tibeb sur la scène mondiale de la mode, en tant que marque reconnue pour sa qualité, son authenticité et son innovation.
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