De la rigueur du droit à l’agilité créative
Rien ne prédestinait initialement Nono Mayindombé à l’univers de l’influence. Issu d’une formation rigoureuse en droit privé des affaires, complétée par un cursus en relations internationales et un master en commerce international, il a passé plus d’une décennie comme consultant et chef de projet pour des géants tels qu’AXA, BNP Paribas et la Société Générale.
Pourtant, sous le costume du cadre financier battait déjà le cœur d’un serial-entrepreneur. De la création d’une marque de lunettes premium à la fondation d’un service de restauration Poulet Mayo, Nono a toujours cultivé cette double identité.
« La journée, j’étais en costume au bureau avec mes collègues et le soir, je mettais mon jogging pour arpenter les autoroutes d’Île-de-France et livrer des plats. Mon seul filet de sécurité, c’était mon job principal. »
La genèse de Manosa
L’idée de Manosa est née d’un constat simple mais percutant : le récit sur l’Afrique est trop souvent raconté par ceux qui ne la vivent pas. Le tournant décisif a eu lieu lors de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) 2024 en Côte d’Ivoire. En emmenant une dizaine de créateurs de contenu vivre l’événement de l’intérieur, Nono et ses associés ont réalisé la puissance de frappe de ces “nouveaux médias”.
L’explosion des audiences et l’engagement massif des communautés ont validé le concept : l’Afrique moderne, créative et ambitieuse doit être racontée par ses propres enfants, qu’ils soient du continent ou de la diaspora.
Le Nation Branding
Au cœur de l’activité de Manosa se trouve le Nation Branding. Ce concept, intimement lié au “Soft Power”, consiste à promouvoir l’identité, la culture et les opportunités d’un pays pour attirer touristes et investisseurs.
À l’image du “rêve américain” ou de la déferlante culturelle coréenne, Manosa accompagne les gouvernements et les institutions, comme le Bénin avec sa marque pays Explore Benin, pour amplifier leurs messages. L’agence utilise les créateurs de contenu comme des canaux de confiance pour briser les préjugés et montrer la richesse des infrastructures, de la gastronomie et des paysages africains.
Une vision éthique et humaine de l’influence
Pour Nono Mayindombé, l’influence n’est pas qu’une affaire de chiffres. La sélection des talents chez Manosa repose sur des critères précis : la “vibe” positive, l’amour authentique du continent et la capacité à s’immerger sans préjugés dans les réalités locales.
L’agence s’attache à créer des synergies. Lorsqu’un créateur spécialisé dans le lifestyle collabore avec un expert en cuisine, l’effet boule de neige profite à toute la communauté et, par extension, au territoire mis en avant.
L’entrepreneuriat, un marathon de résilience
Fort de ses expériences passées, Nono livre un message de lucidité aux futurs entrepreneurs. Il rappelle qu’une entreprise met souvent trois à quatre ans avant d’être réellement viable et souligne l’importance de l’association pour gérer la “charge mentale”.
Pour lui, chaque initiative, même celles mises en pause, est une brique de construction. C’est cette résilience qui lui permet aujourd’hui de diriger Manosa et sa maison de production sœur, Asonam, avec une ambition claire : faire de la narration culturelle africaine un standard d’excellence mondial.
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