Panafrica : une marque de baskets made in Africa

Vulfran De Richoufftz raconte 10 ans de développement de Panafrica

La mode est un puissant vecteur de changement, capable de créer des ponts entre les cultures et de générer un impact social positif. C’est dans cette optique que Vulfran De Richoufftz et son associé ont lancé Panafrica, une marque de baskets qui allie style, éthique et engagement.

L’histoire de Panafrica est avant tout une histoire de passion et d’engagement. Passion pour l’Afrique, où Vulfran a grandi et vécu, et engagement pour un développement économique et social plus juste.

“Je suis un amoureux du continent africain, confie Vulfran. On avait envie de faire de la mode un levier de transformation sociale en Afrique.”

L’idée de créer Panafrica est née d’un constat simple : l’Afrique possède un riche savoir-faire artisanal et des matières premières de qualité, mais manque de structures pour les valoriser. Vulfran et son associé décident alors de se lancer dans la création de baskets fabriquées en Afrique, en utilisant du coton biologique et équitable du Burkina Faso et en collaborant avec des ateliers de production locaux, notamment au Maroc et au Ghana.

On a fait des choix qui sont parfois difficiles, parfois très complexes, qui font qu’on doute aussi, explique Vulfran. Mais finalement, c’est des choix dont on est fiers.

Une collaboration marquante avec Agnès B.

L’une des collaborations les plus marquantes de Panafrica est celle avec Agnès B., une grande marque française. Cette collaboration a permis de mettre en lumière le savoir-faire d’Esther, une artisane ghanéenne spécialisée dans le batik.

“On est tombé sur une femme qui s’appelle Esther, qui est devenue, au fil du temps, une amie de la marque, raconte Vulfran. Et un beau jour, il y a Agnès B qui est venue nous chercher pour faire une collaboration avec Panafrica et qui voulait utiliser du batik.”

Cette collaboration a été une véritable aventure humaine et a permis à Esther de voir son travail reconnu et valorisé.

“Quand je suis retourné voir Esther, qui ne comprenait pas bien ce qui se passait, je suis allé lui montrer les photos du défilé, des paires en boutique, etc., se souvient Vulfran. Un véritable moment d’émotions.

Un modèle économique engagé et durable

Panafrica s’engage à avoir un impact positif sur le continent africain, tant sur le plan économique que social et environnemental. La marque travaille dans le respect des normes environnementales et sociales, en privilégiant des matières premières biologiques et équitables, et en soutenant les communautés locales.

• matières premières recyclées
• coton biologique et labellisé Fair Trade
• semelles composées à 30% de caoutchouc recyclé.

La marque s’inscrit dans une logique de “slow fashion”, en proposant des produits durables et de qualité, conçus pour durer dans le temps.

“Le meilleur moyen de ne pas polluer, c’est de ne pas acheter, ou d’acheter des produits de seconde main, ou de ne pas produire, souligne Vulfran. Mais en tout cas, acheter des produits de seconde main, etc. Après, moi, ce que je mets en avant, c’est qu’une basket Panafrica, elle est faite pour durer.”

Talk Impact – Salon WSN

Une usine de production en Côte d’Ivoire

Panafrica a pour ambition de développer une industrie de la chaussure en Afrique, en créant des emplois et en formant des personnes sur place. La marque prévoit d’ouvrir une usine de production en Côte d’Ivoire en septembre 2025.

“Notre idée, c’est de monter notre usine, d’embaucher des gens, de faire les choses bien, c’est-à-dire de former des gens, explique Vulfran. On va embaucher à peu près 25 personnes dès septembre, puis une cinquantaine sur l’année 2025.”

Cette usine permettra à Panafrica de produire ses propres chaussures et de développer de nouvelles collaborations avec des marques africaines.

Une croissance soutenue et des perspectives d’avenir

L’entreprise connaît une croissance soutenue et est aujourd’hui distribuée dans 150 points de vente en France et à l’international. La marque ambitionne de doubler ce chiffre d’ici deux ans.

“On a fait du double digit en croissance de chiffre d’affaires, se réjouit Vulfran. Et on est en ce moment, je fais concurrence à Who’s Next, mais on expose à Maison et Objet et on a fait des super journées depuis hier parce qu’en fait, il y a beaucoup de concept stores qui viennent nous chercher parce qu’ils ont besoin, justement, d’histoires différentes, de produits différents, de compléments d’offres qui racontent autre chose.”

Panafrica est une marque inspirante qui prouve qu’il est possible de concilier éthique, esthétique et succès entrepreneurial. Vulfran, à travers son engagement et sa vision, a créé une marque qui a du sens, qui valorise le savoir-faire africain et qui contribue au développement économique et social du continent. Panafrica est une invitation à consommer autrement, à choisir une mode responsable et engagée, et à croire en un avenir plus solidaire.