O Prémio Zalando Visionary como catalisador institucional
A origem desta parceria assenta num mecanismo de incubação industrial e de apoio institucional orquestrado pela Zalando. Ao atribuir o seu «Zalando Visionary Award 2025» a Bubu Ogisi, o gigante europeu do retalho proporcionou à marca, com presença em Lagos, Nairobi e Acra, uma vitrine de primeira linha durante a Copenhagen Fashion Week.
Este prémio, que reconhece o empenho na inovação têxtil, na sustentabilidade e na justiça social, permitiu à Iamisigo integrar-se no calendário oficial dinamarquês, ao mesmo tempo que estabeleceu uma ligação direta com os parceiros industriais da plataforma.
Nessa linha, a Zalando promoveu a aproximação entre a Iamisigo e a Adidas Originals. O objetivo estratégico consistia em estabelecer um diálogo entre a alta criação conceptual pan-africana e o poder de impacto e a infraestrutura de um líder mundial no setor do vestuário desportivo.
- Para a Zalando: esta iniciativa consolida o seu papel de impulsionadora cultural, capaz de promover uma moda inclusiva e engajada.
- Para a Adidas Originals: esta parceria confere uma autêntica profundidade narrativa e artesanal às suas silhuetas urbanas, recorrendo ao saber-fazer de uma criadora formada na ESMOD Paris e com experiência adquirida em Lagos, Londres e na capital francesa.
Um desfile-performance intitulado «The Deconstruction Table»
O ponto alto conceptual deste projeto foi revelado durante a apresentação da coleção Primavera/Verão 2027 da Iamisigo, intitulada «Sacred Ecologies», em Copenhaga. No centro da cenografia encontrava-se uma instalação performativa denominada «The Deconstruction Table» (A Mesa da Desconstrução).
Durante esta performance dinâmica, Bubu Ogisi e o seu coletivo de artesãos dedicaram-se a desmontar, recortar e reestruturar, perante os olhos do público, peças de arquivo e peças de vestuário de produção em série provenientes dos stocks da Adidas.
As peças desportivas industriais foram desmontadas e, em seguida, remontadas à mão, combinando-as com fibras e materiais naturais do continente africano:
- Fibras de banana colhidas no Uganda.
- Sisal cultivado na Tanzânia.
- Tecidos de algodão locais e contas de madeira trabalhadas na Nigéria.
- Alumínio reciclado do Quénia e vidro usado valorizado.
- Tintas vegetais biológicas aplicadas sem qualquer agente químico sintético.
Ao dar prioridade ao croché, aos nós e à tecelagem manual, a Iamisigo transformou artigos produzidos em série em obras têxteis únicas. Esta abordagem encarna a filosofia da marca, que concebe a roupa como «arte vestível» (wearable art) e o corpo como um receptáculo de memória e espiritualidade.
Ao submeter o património visual da Adidas a este ritual de desconstrução, Bubu Ogisi leva a cabo uma reapropriação descolonial. Ela reintroduz o tempo longo, o gesto ritual e a sacralidade no coração da hiperindustrialização.
Do conceptual ao grande público
Com o objetivo de transformar esta investigação inovadora numa proposta acessível a uma comunidade global, a Adidas Originals e a Iamisigo conceberam uma peça comercial distribuída em exclusivo na plataforma Zalando.
A peça central desta coleção destinada ao grande público assenta nas seguintes características:
- Modelo comercial: T-shirt estampadaAdidas Originals x Iamisigo Graphic Oversized Tee (por Bubu Ogisi).
- Corte e padrão: Corte largo / oversized, linhas retas, gola redonda, padrão unissexo adaptado a todas as silhuetas.
- Gama de cores: Disponível nas cores Black (Preto mate) e Warm Vanilla (Crú/Baunilha), dois tons minerais que evocam a terra e as fibras em bruto.
- Linguagem gráfica: Fusão visual entre o emblemático trevo da Adidas Originals e os motivos geométricos sagrados criados por Bubu Ogisi a partir das mitologias continentais.
- Posicionamento e distribuição: Disponível ao preço acessível de 34,95 €, distribuído em exclusivo no site da Zalando.
A escolha destas tonalidades neutras responde ao desejo de propor peças básicas intemporais, livres dos ciclos efémeros da fast-fashion. Esta t-shirt permite, assim, democratizar uma narrativa cultural complexa, transpondo-a para o guarda-roupa quotidiano do streetwear europeu.
Inverter as relações de poder a nível mundial
Esta colaboração proporciona uma perspetiva rica para analisar a evolução do setor da moda através de três ensinamentos fundamentais:
- A democratização da arte conceptual pan-africana: A trajetória de Bubu Ogisi demonstra que uma abordagem criativa intransigente, normalmente reservada às galerias de arte e aos desfiles de alta-costura, pode chegar ao mercado de grande público graças ao comércio eletrónico, sem perder a sua essência nem o seu rigor.
- O upcycling político contra o greenwashing: Ao demonstrar que a sustentabilidade não reside apenas nos rótulos industriais, mas na revalorização da mão-de-obra artesanal e na desconstrução dos excedentes, a IAMISIGO propõe uma alternativa radical à sobreprodução.
- A reviravolta na governança criativa: Historicamente, as grandes marcas ocidentais têm tido tendência para buscar inspiração ou motivos nas culturas africanas sem envolver os criadores nas decisões. Ao confiar a desconstrução dos seus próprios arquivos a uma designer nigeriana, a adidas aceita colocar a sua identidade sob a direção artística e o olhar crítico de uma criadora do Sul Global.
A colaboração entre a Adidas Originals, a Iamisigo e a Zalando marca um ponto de viragem no reconhecimento da criação africana contemporânea. Ao ligar a engenharia têxtil das oficinas de Lagos, Nairobi e Acra às passarelas de Copenhaga e às redes de distribuição europeias, este projeto demonstra que a soberania cultural e o rigor artesanal são os motores mais poderosos da inovação têxtil mundial.
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