When asked about distribution channels for African fashion and, more specifically, Made in Africa, the answer is not immediate. What seems to be missing is a Vogue Africa, a department store and a benchmark online sales platform. This is the most common shortcut used to justify the “invisibility” of Made in Africa fashion.
Africa Fashion’s ambition is to tell African stories through clothes, fabrics and photographs. The bias displayed in the introductory memo reflects the desire to explain the close links between fashion and politics.
Is the answer for an African designer to borrow codes from the West to develop his brand? To answer this question, we need to present some concrete examples and give everyone the opportunity to form their own opinion.
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