Das finanças internacionais à excelência da marroquinaria de Dacar
Nada indicava que Roselynd Laubhouet viria a dirigir uma empresa no setor da moda. Titular de um MBA em finanças obtido em Washington, desenvolveu as suas competências em grandes instituições internacionais antes de regressar ao Senegal. Foi em Dacar que o seu espírito empreendedor se afirmou. Depois de ter lançado a agência de comunicação Yelena em 2013 e, posteriormente, a Signare Conciergerie, o primeiro serviço de concierge privado do país, lançou as bases daquilo que viria a tornar-se a Nahyel Concept Store em 2019.
A sua relação com a matéria e com a beleza não é, no entanto, fruto do acaso. Filha de um arquiteto de renome, cujas plantas geométricas gosta de decifrar, e iniciada muito cedo na arte contemporânea pela mãe durante as Bienais de Dakar, Roselynd cultivou um olhar apurado para a estrutura e a linha.
Desenvolveu um interesse e uma especialização no couro, através da confeção de presentes empresariais de luxo destinados a bancos e instituições. Fascinada pela nobreza deste material, rapidamente concebeu os seus próprios modelos e criou a marca Nahyel:
- Mochilas com linhas arquitetónicas, confecionadas com couros nobres selecionados nas melhores curtumes de Itália durante a feira Lineapelle, em Milão.
- Peças excecionais pintadas à mão em séries ultra-limitadas, que valorizam peles raras como a de pitão, para garantir a exclusividade absoluta a cada cliente.
- A mobilização de uma rede de artesãos de marroquinaria altamente qualificados em Dacar, formados para estar à altura dos padrões de acabamento da alta marroquinaria mundial.
Por que razão o talento não basta sem um modelo económico sustentável
A ideia inicial da Nahyel Concept Store surgiu de uma constatação lúcida sobre as falhas estruturais do ecossistema da África Ocidental. Ao conviver com os ateliês da sub-região, a empresária percebeu o fosso entre a efervescência criativa dos estilistas e a sua precariedade financeira:
- Criadores de talento notável que têm dificuldade em escoar as suas peças devido a mercados locais demasiado limitados.
- Uma incapacidade crónica de financiar o capital de giro necessário para dar resposta a volumes regulares de encomendas.
- Uma falta flagrante de noções básicas de gestão, desde o cálculo dos custos de produção até à fixação das margens unitárias indispensáveis à sobrevivência de uma oficina.
Para quebrar este teto de vidro, Roselynd abre a sua primeira loja-conceito em pleno coração do bairro empresarial do Plateau, em Dacar, em frente ao Ministério do Interior. O espaço recusa a lógica de uma simples loja de consignação passiva. Foi concebido como um viveiro comercial exigente, que seleciona criadores dispostos a comprometer-se com um processo de elevação dos seus padrões, melhoria dos seus acabamentos e profissionalização da sua imagem.
Lojas temporárias por toda a África
Enquanto a maioria das novas marcas africanas concentra os seus esforços no reconhecimento imediato em Paris ou Nova Iorque, Roselynd Laubhouet aposta no sentido contrário: a proximidade continental. Depois de Dakar, abre uma segunda loja permanente em Abidjan, antes de testar as suas coleções nos mercados mais dinâmicos da África Subsariana.
Esta conquista regional assenta numa prática metódica do retalho nómada:
- A presença constante em Kinshasa: Convidada para o fórum empresarial Makutano logo após o fim da crise sanitária, descobriu um mercado congolês com mais de 100 milhões de habitantes, apaixonado pela elegância e dotado de um formidável poder de compra, para onde regressa todos os anos, há cinco anos, para fidelizar a sua clientela.
- A exploração da África Oriental em Nairobi: Organizado à margem da Cimeira França-África, o pop-up queniano permite aos criadores francófonos avaliar o interesse da clientela anglófona pelos seus modelos, esgotando praticamente todo o seu stock em menos de quarenta e oito horas.
- A conquista do retalho de viagem em Dacar: Graças a uma aliança estratégica estabelecida com o grupo Lagardère Travel Retail, a Nahyel instala os criadores do seu ecossistema diretamente nas lojas do Aeroporto Internacional Blaise Diagne, transformando os viajantes de negócios internacionais em compradores regulares.
Para a dirigente, esta fase regional não é uma opção, mas sim um pré-requisito indispensável. Permite às marcas testar as suas tabelas de preços, dominar as complexas formalidades aduaneiras e logísticas do comércio intra-africano e gerar a liquidez necessária antes de se lançarem nos mercados do Norte.
De Dakar ao Marais parisiense, com a aliança estratégica de Youssou N’Dour
A chegada de Nahyel a Paris, de 15 a 20 de outubro de 2026, no âmbito do evento «Afrique en Scène», consagra uma metodologia há muito vinda a amadurecer. Instalada no n.º 18 da rue de Turenne, no coração do Marais, o bairro da moda e do design, esta iniciativa não se limita a uma simples venda temporária, mas orquestra uma verdadeira demonstração de força cultural e industrial.
Para maximizar o impacto desta estreia em Paris, Roselynd criou uma sinergia poderosa em torno da figura emblemática de Youssou N’Dour e do seu mítico Grand Bal de Bercy (Accor Arena):
- O painel inaugural sobre o soft power: Reunindo Youssou N’Dour, representantes da IFC e da direção da Lagardère Travel Retail, este painel de abertura aborda o cerne da questão: como transformar o talento bruto em empresas sólidas e com potencial de exportação.
- A seleção pan-africana: Cerca de vinte marcas provenientes de seis países, incluindo o Senegal, a Costa do Marfim, os Camarões, o Togo, a Nigéria e o Quénia, expõem em conjunto o seu saber-fazer em áreas como o pronto-a-vestir, a marroquinaria, as joias artísticas e os perfumes. Denise Mané, cofundadora da marca Sayana, cuja entrevista está disponível na nossa página dedicada às entrevistas, faz parte da seleção.
- A imersão profissional em ateliers: Com o apoio da Embaixada de França, os criadores dedicam dois dias inteiros a visitar grandes ateliers parisienses e o Instituto Francês da Moda (IFM), com o objetivo de assimilar os códigos do luxo, os requisitos de conformidade técnica e os processos de industrialização.
Ao associar a moda à música de Youssou N’Dour e às histórias televisivas da argumentista Kalista Sy (A Amante de um Homem Casado), que já tinha levado as criações da marca até Washington através da DHL, Roselynd ilustra o impacto interdisciplinar do «soft power» africano.
Por que razão a África deve formar os seus próprios líderes no setor do luxo
A ambição de Roselynd Laubhouet vai além do âmbito das temporadas de moda. Ao preparar já a organização, em Dacar, em maio de 2027, do grande fórum «ACT» (Agir), dedicado à mobilização de capitais para as indústrias culturais e criativas, a fundadora pretende reunir investidores, instituições bancárias e ministérios para desbloquear financiamentos de grande envergadura.
Para a empreendedora de Dacar, a moda não se resume a uma questão de tecidos ou de aparências efémeras: os maiores impérios mundiais foram construídos com base na marroquinaria e no vestuário. Ao dotar os criadores africanos de rigor contabilístico, visão logística e espaços de distribuição autónomos, Roselynd traça o caminho para o surgimento dos conglomerados industriais do futuro, capazes de divulgar o saber-fazer do continente em todas as capitais do mundo.
