Nos últimos cinco anos, Marie Lora-Mungai tem aconselhado instituições financeiras de desenvolvimento sobre investimentos nas indústrias culturais e criativas de África (ICC). O seu trabalho contribuiu para o compromisso de quase 3 mil milhões de dólares para o sector. No entanto, a verdade amarga é que o dinheiro não está a fluir. E porquê? Porque os dois mundos não se entendem. Marie Lora-Mungai publicou “Creative Cash Flow: Mastering Money, Business and Growth in the African Creative Economy”.
Passar de Creativish para Financialese
O cerne do problema reside numa barreira semântica. Os fundadores criativos apresentam frequentemente os seus projectos com paixão e visão (o “Creativish”), mas os investidores procuram estruturas, fluxos de caixa e modelos de receitas (o “Financialese”).
Marie Lora-Mungai, que lançou ela própria a sua primeira empresa criativa em Nairobi, em 2009, sabe que a maioria dos empresários não teve qualquer formação financeira. O seu livro não é uma ode à inspiração, mas um manual de execução.
“Não é um livro sobre mim. É um livro sobre si. Uma fonte de dados concretos, ancorada em exemplos da vida real e estudos de casos práticos.”
Um kit de sobrevivência para mercados voláteis
A economia criativa de África, embora valha cerca de 5 mil milhões de dólares em PIB, segundo a UNESCO, está sujeita a uma extrema volatilidade. Entre quedas de moeda e explosões de custos, os empresários têm de ser peritos em navegação.
O livro aborda questões cruciais e frequentemente negligenciadas:
- Artista, fundador ou diretor executivo? Uma distinção de papéis que muda radicalmente a gestão empresarial.
- A armadilha dos “pobres de prestígio”: porque é que uma grande visibilidade nas redes sociais não é necessariamente sinónimo de viabilidade financeira.
- O Mapa de Receitas Criativas: Uma estrutura de modelo de negócio especificamente concebida para as realidades do continente.
- Rentabilizar a PI: Como fazer da propriedade intelectual o motor do seu crescimento.
Saiba como gerar dinheiro antes de o angariar
Uma das mensagens mais fortes de Marie Lora-Mungai é a de desafiar o dogma da angariação imediata de fundos. Ela lembra-nos que “os investidores não são os vossos clientes”.
O livro orienta os empresários sobre a forma de gerar receitas antes de procurarem capital externo. Descreve as diferenças fundamentais entre dívida, capital próprio e subsídios, para garantir que cada fundador angaria o tipo certo de dinheiro no momento certo.
Uma visão colectiva
Por último,“Creative Cash Flow” aborda a dimensão psicológica do espírito empresarial. O autor apela a que se ultrapasse a “mentalidade de escassez” e se adopte uma abordagem de colaboração. Num mercado que nunca pára, ser “mais forte em conjunto” é uma estratégia de crescimento muito mais eficaz do que o isolamento.
Quer seja um designer a transformar a sua arte numa marca, um diretor executivo dos meios de comunicação social ou um decisor político, este livro fornece o enquadramento de que necessita para transformar o potencial criativo de África numa potência económica global.
