Como criar um guarda-roupa casual e profissional «Made in Africa»?
Inicialmente, nada indicava que Marina Esso viria a dirigir uma marca de moda. Titular de um mestrado em Direito, complementado por uma formação em comércio e distribuição na Universidade Católica de Yaoundé, passou a maior parte da sua carreira em cargos de alta responsabilidade no setor da distribuição de petróleo nos Camarões, tendo desempenhado, nomeadamente, as funções de diretora de rede numa grande empresa europeia do setor.
A viragem ocorreu em 2019. Perante a aquisição da sua empresa e as perturbações causadas pela pandemia da Covid-19, Marina decidiu fazer uma pausa e realinhar a sua vida profissional com a sua paixão de sempre: a moda. Grande compradora de marcas internacionais, ela chega a uma conclusão incontestável durante uma viagem à Ásia, ao visitar uma feira profissional de têxteis: a qualidade e a proveniência das matérias-primas que adquire a preços elevados no Ocidente estão frequentemente desfasadas do seu valor real.
O ADN de Sanaa
O nome da marca, Sanaa, significa «obra de arte». Desde o seu início, Marina Esso optou por não seguir as tendências efémeras do streetwear ou da fast-fashion, mas sim por dirigir-se a um público-alvo específico de mulheres influentes: mulheres em cargos de direção, empreendedoras e mulheres ativas, especialmente na faixa etária dos 40 aos 55 anos. Para estas mulheres de impacto, o vestuário responde a uma necessidade de afirmação, mas também de conforto climático e físico.
As peças icónicas
A força da Sanaa assenta numa busca obsessiva por materiais inovadores, suaves e adaptados aos climas tropicais:
- Os conjuntos em Silk Blend: São o best-seller absoluto da marca. Composto por 85% de seda nobre e 15% de fibras sintéticas selecionadas, este tecido mantém o brilho e o caimento majestoso da seda, eliminando ao mesmo tempo as suas dificuldades de manutenção. É resistente a rugas, pode ser lavado na máquina e revela-se ideal para viagens de negócios.
- O linho premium: Um linho 100% natural de uma qualidade excecional, apresentado em cortes minimalistas, cujas cores a Marina renova apenas a cada estação para garantir a exclusividade.
- A seda de bambu: um material nobre, lavável com água, respirável e com um brilho sedoso muito procurado.
De forma subtil, a marca incorpora uma referência à África através de tons quentes e terrosos (terracota, rosa antigo, castanho escuro), mantendo ao mesmo tempo um corte decididamente cosmopolita e universal.
Uma estrutura industrial e logística pan-africana
Com a sua formação em gestão e distribuição, Marina Esso gere a Sanaa com rigor. Embora esteja sediada nos Camarões, optou por externalizar a produção das suas coleções a um atelier profissional altamente qualificado situado em África, capaz de garantir acabamentos impecáveis e padrões internacionais de confeção.
A própria Marina dirige a direção artística, desenha os modelos, elabora as fichas técnicas e aprova minuciosamente cada protótipo. Nos Camarões, uma equipa dedicada encarrega-se da logística, da receção das encomendas e do envio das encomendas através do site de comércio eletrónico da marca. No que diz respeito à sua estratégia de comunicação, conta com a experiência da agência camaronesa para orquestrar as suas campanhas e lançamentos.
A Sanaa aposta também na inclusão, oferecendo uma gama de tamanhos que vai do 34 ao 52, com a possibilidade de realizar ajustes à medida num prazo de três semanas.
Uma ambição internacional
A distribuição da Sanaa assenta num modelo híbrido eficaz, que combina o comércio eletrónico, a próxima abertura de um showroom em Douala e uma presença ativa em eventos de prestígio a nível continental e além-fronteiras.
Depois de ter participado em pop-ups exclusivos em Cotonou e Abidjan e, mais recentemente, na plataforma Style Lounge Platform Warehouse, em Paris, em junho de 2026, a marca já está a preparar o seu próximo grande passo.
Em novembro de 2026, Sanaa partirá para Lagos (Nigéria) no âmbito do evento internacional CANEX 2026 (indústrias criativas apoiadas pelo Afrexim Bank), em parceria com o Brunch African Women. Este prestigiado evento será a ocasião para Marina Esso revelar a sua primeira coleção inteiramente dedicada ao vestuário corporativo, acompanhada por uma coleção cápsula festiva exclusiva para as festas de fim de ano.
Atenta às necessidades dos seus clientes, a Marina prevê também alargar o seu universo, lançando muito em breve a sua primeira linha para homem, centrada em camisas de linho de alta qualidade, bem como uma seleção de acessórios e malas em couro fino.
Ao combinar o rigor dos processos empresariais com a poesia dos tecidos fluidos, Marina Esso demonstra que a roupa não é apenas uma questão de adorno: é uma ferramenta de emancipação e de autoconfiança para as mulheres que impulsionam a África moderna.
Ler também
